1739 Diplomlehrgang Content Marketing Management

Menschen suchen, vergleichen und entscheiden online. Immer öfter fragen sie dabei KI-Systeme um Rat. Unternehmen brauchen deshalb Fachkräfte, die Inhalte planen, selbst produzieren und deren Wirkung messen.

Content Marketing verbindet Strategie mit Handwerk. Ein Konzept allein reicht nicht, es braucht gute Texte, brauchbare Bilder und Videos sowie Wissen darüber, wo Inhalte auffindbar bleiben. Genau diese Kombination steht im Zentrum des Lehrgangs, mit KI als Werkzeug in jedem Schritt.

Content Marketing verändert sich schnell, deshalb wird der Lehrgang jedes Jahr überarbeitet. 

Besonders geeignet für

• Social Media Verantwortliche
• Mitarbeitende aus Marketingabteilungen
• Mitarbeitende von PR-, Werbe- und Digitalagenturen
• freie Texter:innen, Autor:innen und PR-Journalist:innen
• Einzel- und Kleinunternehmer:innen mit Fokus auf Selbstvermarktung
• Kommunikationsberater:innen
• aktive und künftige Creator:innen und Influencer:innen

Drei Motive führen die Teilnehmenden regelmäßig in den Lehrgang: eine berufliche Veränderung, der Wiedereinstieg nach einer Pause oder Vertiefung vorhandener Kenntnisse. Der Einstieg beginnt bei den Grundlagen, danach baut jedes Modul auf dem vorigen auf.

• Einführung in Social Media: Wie Content Marketing und Social Media die Marktkommunikation verändert haben
• Strategieentwicklung: Ziele, Dialoggruppen, Personas, Positionierung
• Social Networks und Plattformen: Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube, Facebook, Pinterest
• Social Media Redaktion: Formatentwicklung, Community Management, Redaktionsorganisation
• Owned Media: eigene Kanäle und Website als Herz der Kommunikation
• Content-Distribution I, Earned Media und Influencer:innen Marketing
• Content-Distribution II, Paid Media: Social Ads, Native Ads, Search Ads
• SEO und GEO: Sichtbarkeit in Google und in KI-Suchsystemen
• KI-Prompting-Methoden: bessere Ergebnisse aus ChatGPT und Co
• Software-Tools für Content Marketing, inklusive Workflows mit KI
• Skills Erzählen: Storytelling für digitale Kanäle
• Skills Grafisches Gestalten: Layout, Typografie, Vorlagen
• Skills Fotografieren: Smartphone und Kamera, dazu KI in der Fotografie
• Skills Videofilmen: Konzept, Dreh, Schnitt
• Recht: Bildrechte, Datenschutz, Werbekennzeichnung
• Projektarbeit: ein eigenes Konzept, individuell begleitet

KI prägt den Alltag im Content Marketing längst. Der Lehrgang greift das an vier Stellen konkret auf.

• KI-Prompting-Methoden: Sie schreiben Prompts, die brauchbare Ergebnisse liefern, und prüfen sie kritisch
• KI-Workflows in der Content-Produktion: Recherche, Textentwürfe, Bildideen, Redaktionsplanung
• KI in der Fotografie: was heute möglich ist, wo die Grenzen liegen, wie Bilder konkret gekennzeichnet werden
• GEO, also Generative Engine Optimization: wie Inhalte in KI-Suchsystemen auffindbar bleiben

Dazu kommt die Einordnung: rechtliche Fragen, Quellenprüfung und Kennzeichnung gehören zu jedem KI-Einsatz.

• Fotostudio mit Ines Thomsen: Arbeiten mit professionellem Licht, an der eigenen Bildsprache und mit KI in der Bildbearbeitung
• Videstudio das narrativ mit Manuel Bauer: zwei Tage Konzept, Dreh und Schnitt. Sie stehen selbst hinter und vor der Kamera
• Podcaststudio mit Daniel Friesenecker: zwei Tage Tools-Praxis. Aufnahme, Ton, Schnitt und Werkzeuge im direkten Test
• Fototag mit Wolfgang Lehner: professionelle Fotos mit dem Smartphone, ohne aufwändige Technik

Diese Tage nennen Teilnehmende am häufigsten, wenn sie den Lehrgang weiterempfehlen. Sie üben mit Technik, die sonst selten zur Verfügung steht, und erkennen dabei, was das eigene Smartphone genauso schafft.

• eine Content-Marketing-Strategie für das eigene Unternehmen oder für Kund:innen entwickeln
• Zielgruppen und Personas beschreiben und daraus Themen ableiten
• einen Redaktionsplan aufsetzen und im Alltag halten
• Texte, Fotos und Videos selbst produzieren, auch mit dem Smartphone
• KI-Tools gezielt einsetzen und die Ergebnisse kritisch prüfen
• Inhalte so aufbereiten, dass Google und KI-Systeme sie finden
• Werbeanzeigen planen und Budgets sinnvoll einsetzen
• Kooperationen mit Influencer:innen aufsetzen und begleiten
• eine Community aufbauen und Gespräche moderieren
• Ergebnisse messen und daraus die nächsten Schritte ableiten
• rechtliche Fallstricke erkennen, von Bildrechten bis Werbekennzeichnung

• Die Studiobesuche. Ein Tag im Fotostudio, zwei im Podcaststudio und zwei im Videostudio bleiben im Kopf, weil dort jede und jeder selbst arbeitet
• Der Rechtsinput. Ein Thema, das trocken klingt und zu den unterhaltsamsten Einheiten zählt
• Der Austausch in der Gruppe. Kleine Jahrgänge, viele Branchen, ehrliches Feedback zu den eigenen Projekten
• Die Bandbreite der Trainer:innen. Zehn Menschen mit zehn Blickwinkeln, von der Tageszeitung über die Filmproduktion bis zur SEO-Beratung

Als Thema eignen sich der Auftritt des eigenen Unternehmens, ein Nebenprojekt oder eine Kund:innen-Marke. Daraus entsteht ein Projektkonzept mit Analyse, Zielen, Strategie, Content-Strategie, Community Building, Marketing, technischer Umsetzung, Wirtschaftlichkeit und Organisation.

So läuft es ab:

• Kickoff zu Beginn des Diplomlehrgangs: Aufgabenstellung und Themenwahl
• 20 begleitende Einheiten, inklusive individuelle Begleitung durch die Lehrgangsleitung
• gruppeninterne Präsentationen, Erfahrungsaustausch und Feedback
• optionaler Abgabe-Check vor der finalen Abgabe
• Umfang des Konzepts: rund 30 Seiten
• kommissionelle Prüfung: Präsentation und Verteidigung vor Lehrgangsleitung und Zweitprüfer:in
• Benotung: 50% Konzept, 20% Präsentation, 30% Verteidigung

Eine gesonderte Prüfungsanmeldung entfällt. Die Prüfungskosten stecken in der Lehrgangsgebühr.

• Diplom Content Marketing, überreicht direkt nach der kommissionellen Prüfung
• dazu ein Zeugnis über die absolvierten Inhalte
• WIFI-Wissensgarantie: Nach Kursbesuch und nicht bestandener Prüfung steht eine kostenlose Wiederholung offen
• das eigene Projektkonzept als Arbeitsprobe für Bewerbungen und Kundinnen und Kunden-Gespräche

Birgit Hajek, Lehrgangsleitung
Geschäftsführerin von Social Hearts, einer Boutique-Agentur für Content Marketing. Sie berät seit über 15 Jahren Unternehmen wie Swarovski, Wien Energie und W&H Dentalwerk, unterrichtet am APA-Campus und spricht auf Konferenzen in Österreich, Deutschland und der Schweiz. Seit 2023 liegt ihr Schwerpunkt auf Künstlicher Intelligenz in Kommunikation und Marketing.

Im Lehrgang: Einführung in Social Media, Strategieentwicklung, KI-Prompting-Methoden, Begleitung der Projektarbeit und Prüfung.
LinkedIn

Sara Sikimic
Als Social Media Consultant betreut sie Kanäle im Tagesgeschäft und kennt Redaktion unter realen Bedingungen.

Im Lehrgang: Social Networks und Plattformen, Social Media Redaktion. Auf dem Programm stehen Formatentwicklung, Community Management und Redaktionsorganisation.
LinkedIn

Julia Evers
Redakteurin bei den OÖNachrichten. Aus dem Redaktionsalltag weiß sie, was eine Geschichte trägt und was Leser:innen weiterklicken lässt.

Im Lehrgang: Skills Erzählen. Themen finden, zuspitzen und so erzählen, dass Menschen dranbleiben.

Stefanie Pilz
Inhaberin von ShopRocket. Sie unterstützt kleine und mittlere Betriebe bei Website und Onlineshop und macht diese mit einem abgestimmten SEO- und GEO-Konzept sichtbar. Dazu erkennt sie, wo Automatisierung das Daily Business vereinfacht.

Im Lehrgang: SEO und GEO. Sie erfahren, worauf es bei Suchmaschinen- und KI-Optimierung ankommt, welche No-Gos und Must-haves es gibt und wie sich das im täglichen Business umsetzen lässt.
LinkedIn

Viktoria Urbanek
Social-Media-Marketing-Expertin und Co-Autorin von „Follow me!", dem Standardwerk im Digital Marketing. Am WIFI leitet sie außerdem den Diplomlehrgang Social Media Management.

Im Lehrgang: Skills Grafisches Gestalten sowie Content-Distribution I mit Earned Media und Influencer:innen Marketing. Sie gestalten eigene Vorlagen und lernen, wie Kooperationen entstehen und wirken.
LinkedIn

Daniel Friesenecker
Systemischer Podcast-Stratege, Autor und Gründer von TheAngryTeddy Communications. Er begleitet Unternehmer:innen, Coaches und Expert:innen dabei, mit dem eigenen Podcast echte Sichtbarkeit und Vertrauen aufzubauen.

Im Lehrgang: Er zeigt, wie Content-Distribution und Paid Media strategisch zusammenspielen, welche Software-Tools den Alltag wirklich erleichtern und wie eigene Medienkanäle entstehen und dauerhaft leben. Dazu leitet er den zweitägigen Tools-Praxistag im Podcaststudio.
LinkedIn

Wolfgang Lehner
Content Creator und Experte für visuelles Storytelling. Mit authentischen Foto- und Videoproduktionen unterstützt er Marken und Unternehmen dabei, ihre Botschaften wirkungsvoll zu kommunizieren. Seit über zehn Jahren gibt er sein Wissen zu Smartphone-Fotografie, Videografie, digitalen Tools und KI-Anwendungen in praxisnahen Workshops weiter.

Im Lehrgang: Skills Fotografieren. Auf dem Programm stehen Kameraeinstellungen, Bildkomposition und Bearbeitung direkt am Gerät. In praktischen Übungen entsteht visueller Content mobil und ohne aufwendige Technik.
LinkedIn

Ines Thomsen
Fotografin mit Schwerpunkt auf Künstlicher Intelligenz in der Fotografie. Sie verbindet klassisches Handwerk mit KI-Werkzeugen und ordnet ein, was damit möglich ist und wo die Grenzen liegen.

Im Lehrgang: Skills Fotografieren im Studio, mit dem Themenblock AI & Photography. Sie arbeiten mit professionellem Licht und lernen, KI-Bilder sauber einzusetzen und korrekt zu kennzeichnen.
LinkedIn

Manuel Bauer
Film Producer und Director bei das narrativ, einem Linzer Studio für Film, Animation und Strategie.

Im Lehrgang: Skills Videofilmen, zwei Tage im Studio von das narrativ. Vom Konzept über den Dreh bis zum Schnitt entsteht ein eigenes kurzes Video.
LinkedIn

Manfred Arthofer
Rechtsanwalt, Lektor und Vortragender. Er übersetzt Rechtsfragen in klare Regeln für den Redaktionsalltag.

Im Lehrgang: Recht. Geklärt wird, was verwendet werden darf, was gekennzeichnet werden muss und worauf es bei Bildrechten und Datenschutz ankommt.
LinkedIn